Google ne cesse de changer son algorithme afin d’optimiser les résultats de recherches.

Chaque année ce sont plusieurs milliers de changement qui sont effectués. Ces mises à jour de l’algorithme impactent les résultats de recherche (aussi appelé SERP) et sont souvent à l’origine de pertes de trafic SEO que les webmasters peuvent subir.

Certaines de ces mises à jour ont des impacts gigantesques sur le trafic SEO. Il n’est pas rare de voir des pertes de 60%, voire 80% dans les cas les plus extrêmes.

Les conséquences de ce genre de pertes de trafic sont dévastatrices pour les propriétaires de ces sites et ont en général beaucoup de mal à s’en sortir à cause de la complexité des problèmes qui sont à l’origine de cette pénalisation.

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi ce genre de perte de trafic sont difficiles à réparer et le genre de solutions qu’il faut mettre en place pour récupérer le trafic perdu.

Comment savoir si vous avez été affecté par une M.A.J Google ?

Les chutes dues à un changement dans l’algorithme de Google sont facilement reconnaissables dans le cas des fameuses « mises à jour principale » ou « Core Update » de Google.

Généralement annoncées par celui-ci, ce sont des changements profonds dans l’algorithme qui affectent de nombreux sites internet. Si vous observez des changements de trafic dans la période de déploiement d’une update, c’est que vous avez été affecté par celle-ci.

Exemple de site ayant perdu 75% de son trafic après une Core Update.

Cependant, beaucoup de changement fait par Google ne sont pas annoncés. On peut ainsi observer des fluctuations dans le positionnement des sites et donc des baisses de trafic. Ces changements sont généralement moins drastiques que ceux que l’on observe avec les Core Update. Le fait qu’elles ne soient pas annoncées par Google les rendent plus difficiles à repérer.

Il faut alors observer les outils de surveillance des SERPs comme le SEMRUSH sensor ou encore le MOZ SEO weather. On peut aussi observer ce que dit la communauté des SEO sur Twitter, groupes Facebook, ou forums pour voir si ils pensent qu’une « mini » update a eu lieu.

Ainsi, savoir si vous avez été affecté par une de ces « mini update » est assez délicat. Il difficile d’être sûr à 100% qu’une de ces mini updates est à l’origine de vos pertes de trafics. Surtout qu’elles peuvent s’enchainer et générer des pertes de trafics puis des rebonds.

Cela dit, les chutes de trafic les plus importantes sont en général l’œuvre des fameuses Core Update. Si votre courbe de trafic ressemble à ce que vous voyez sur l’image ci-dessus, c’est que vous avez été affecté sévèrement par une Core Update.

La problématique est maintenant de savoir pourquoi vous avez été affecté négativement par une mise à jour de l’algorithme Google et c’est là que les choses se compliquent…

Un problème complexe et multifactoriel

Il est communément admis que Google a plusieurs centaines de variables (certains parlent même plus de 300) dans son algorithme de ranking (« classement » pour les anglophobes).

De plus, il n’y aurait pas UN algorithme de positionnement mais plutôt DES millions de « bébés algorithmes » qui fonctionnent ensemble afin de déterminer la position de votre site dans les résultats de recherches.

Personne ne sait exactement ce qu’il y a dans l’algorithme de Google, (à part Google eux-mêmes, et encore…) et donc il est impossible d’identifier avec certitude une seule et unique cause à une chute de trafic organique. Par conséquent, vous ne pouvez pas vous concentrer sur un problème en particulier et espérez que cela va vous faire remonter dans les SERP.

D’ailleurs, chez tous les clients que j’ai pu aider à retrouver leur trafic organique perdu, il n’y avait jamais un seul problème qui affectait le site. C’était en général, une collection de problèmes plus ou moins graves qui plombaient la qualité globale du site aux yeux de Google.

L’approche à adopter est donc une approche multifactorielle, où il faut analyser le site sous tous les aspects du SEO afin d’améliorer la qualité du site dans son ensemble.

Si en général chaque site à des problématiques bien spécifique, il ressort tout de même des problèmes récurrents de qualités que j’ai pu observer chez les sites de clients impactés négativement :

  • Contenu de mauvaise qualité
  • Contenu générique et sans valeur ajouté
  • Manques de liens de qualité
  • Manque général de E-A-T
  • Problèmes d’expérience utilisateur et d’interface utilisateur
  • Mauvaise réputation en ligne
  • Problèmes techniques

Comme vous pouvez le constater l’ensemble des problèmes de que j’ai listé n’ont, en général, pas de solutions simples et rapides.

Par exemple, les problèmes de contenus demanderont beaucoup de temps et d’investissement pour être résolu. Il faudra donc réécrire le contenu de mauvaise qualité afin de le transformer en contenu de qualité.

Le manque d’originalité dans le contenu est un problème profond dans le business modèle du site en lui-même. Par exemple, un site qui fait des « tests de produits » sans les avoir véritablement essayés, aura beaucoup de mal à survivre aux futurs update Google. Autre exemple, un site e-commerce de dropsipphing avec que des images tirées de Ali Express et des descriptions génériques. Ce sont des exemples de sites qui n’apportent aucune valeur ajoutée et dont Google souhaite la disparition de ces résultats de recherches.

Un manque général de E-A-T est aussi un problème difficile à résoudre et qui est pourtant crucial pour les sites traitants de sujets YMYL (Your Money Your Life). Le sigle  « EAT » signifie Expertise, Authoritativeness et Thrustworthiness. Pour faire simple l’objectif est de Google est de mettre en avant du contenu écrit par des experts dans leur thématique et qui sont considéré par les autres experts de leur domaine comme étant des figures d’autorité. Enfin, il faut que ça soit des auteurs et/ou des sites dignes de confiance. Sachant que Google considère tous les sites où un utilisateur peut acheter quelque chose comme faisant partie de la catégorie YMYL, il est crucial pour vous de vous en soucier.

L’achat de liens est aussi une pratique qui plombera votre site sur le long terme. Google découvre au fur et à mesure les sites qui achètent et vendent des liens, il va donc dévaluer les liens sortants des sites vendeurs et donc pénaliser les acheteurs. Les sites acheteurs de liens seront perçus comme ayant artificiellement boosté leur popularité et Google va donc réajuster leur positionnement dans la SERP.

Pour finir, sachez qu’en achetant des liens, vous nagez sciemment à contrecourant. Car Google va toujours combattre activement cette pratique afin de préserver la qualité de la SERP. Comprenez donc que les liens ne comptent réellement que si il s’agit de véritable recommandations.

Google en mettant à jour son algorithme cherche à améliorer la SERP. Si vous avez chuté, c’est qu’il considère que vous ne méritez plus vos anciens classements et qu’il faut donc améliorer significativement la qualité de votre site. Il n’a rien contre votre site en particulier, c’est juste que avec le nouvel algorithme vous paraissez moins bons à ces yeux.

La solution pour se remettre d’une « pénalité » algorithmique Google 

Comme je l’ai dit dans le paragraphe précédent, les problèmes qui affectent les sites pénalisés par une update Google demande souvent beaucoup de temps et d’effort pour être résolus.

L’objectif est d’améliorer sur tous les vecteurs possibles votre site internet afin qu’il soit mieux perçu par Google.

Vous devez donc identifier les problèmes affectant votre site (regarder la liste que j’ai fait plus haut, je parie que un ou deux problèmes citez-vous concerne…) et commencez à travailler dessus dès que possible. Etablissez un plan de remédiation, et donner vous les moyens et le temps nécessaire pour améliorer votre site.

  • Si vous manquez de contenu original, alors cherchez des idées pour améliorer le contenu de votre site avec des idées nouvelles et fraiches. Faites vos propres recherches, expériences, vos propres tests, créez vos propres statistiques, l’objectif est d’apporter quelque chose en plus de ce qui est ce dit déjà sur le net. Ce genre d’informations de qualité est un bon moyen d’attirer des liens de qualité naturellement.
  • Si vous manquez de E-A-T, faite rédiger vos articles par de véritables experts dans leur domaine d’expertise, ou bien devenez vous-même un expert. Par exemple, il est obligatoire que du contenu médical soit rédigé par des médecins ou spécialistes. Mais pour des thématiques types hobbies, essayez de faire rédiger votre contenu par de véritables passionnés dans leur domaine. En faisant cela, vous augmenterez la pertinence et l’utilité du contenu qui sera rédigé.
  • Si vous avez une acquis une mauvaise réputation en ligne, essayez de rectifier le tire en répondant aux mauvais avis qu’on pu laisser les internautes à propos de votre marque. Google est sensible à ce genre de retour, car il ne veut pas faire remonter des sites qui par exemple arnaque leur clients…

Comme vous pouvez le constater ce genre de solutions demandent du temps afin d’être implémentées.

Une fois que vous aurez implémenté les changements nécessaires, Google va aussi prendre du temps avant de prendre en compte les changements que vous avez apporté.

En effet, Google accumule sur plusieurs mois des signaux à propos de votre site afin de juger sa qualité. Il faudra donc du temps avant que Google constate que votre site s’est amélioré. En général, vous ne verrez pas de rémission de votre trafic pas avant la prochaine « Core Update » (https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates).

La bonne nouvelle c’est que ça vous laisse du temps pour améliorer votre site… La mauvaise est qu’il faudra attendre plusieurs mois avant de voir la situation s’améliorer.

Parfois, il n’y a pas de solutions

C’est la section où je vais vous faire un peu peur…

En effet, il arrive parfois qu’il n’y a pas de solutions à une perte de trafic suite à une Core Update.

C’est surtout le cas lorsque votre site était positionné sur des mots-clés qui ne correspondent pas exactement à l’intention utilisateur.

En effet parfois Google a du mal à deviner ce que veulent les internautes en tapant certains mots-clés. Après une mise à jour de l’algorithme il sera capable de faire remonter le contenu le plus pertinent pour cette requête (du moins en théorie).

Et donc, il se peut que votre site soit très bien en termes de qualité, mais que Google considère (à tort ou à raison) que votre page n’est plus pertinent pour cette requête là en particulier. Si c’était une requête qui apportait beaucoup de trafic, vous allez être  

Dans ce cas-là, vous ne pouvez absolument rien faire.

Vous pouvez considérer que vous avez perdu du trafic pour de bons…

Il se peut aussi que les bases de votre business ne soit plus en accord avec ce que souhaite voir Google dans sa SERP.

C’est notamment le cas pour les sites d’affiliation de basse qualité. Vous êtes déjà forcément tombé sur ce genre de site qui n’apporte aucune valeur ajoutée à l’internaute et dont la seule mission est vous faire cliquer sur un lien d’affiliation.

Il n’y a rien de mal à faire de l’affiliation. Mais Google veut voir (et les internautes aussi…) du contenu original, de qualité et rédigé par un expert dans sa thématique.

Et donc, sans une remise en question des pratiques du site en entier, ce genre de pages auront de plus en plus de mal à bien se positionner pour (peut-être) finalement totalement disparaitre des résultats de recherches.

Les résultats que vous pouvez attendre

Si vous avez fait les changements nécessaires pour améliorer la qualité globale de votre aux yeux de Google, normalement vous devriez voir des récupérations de trafic de ce genre :

Augmentation de trafic de plus de 50% après une Core Update

C’est une augmentation de trafic de +50%. C’est le même site qui avait perdu 75% de son trafic et je vous ai présenté plus haut.

Parfois les changements sont moins drastiques et peuvent se manifester par une augmentation progressive du trafic :

Augmentation progressive de trafic après une Core Update.

Ainsi retrouver une partie ou la totalité du trafic que vous avez perdu est tout à fait possible, tant que vous êtes dans une démarche d’amélioration sur le long terme.

Ce que vous devez retenir 

Voici un petit résumé de ce que vous devez retenir de cet article :

  • Les « Core Update » peuvent avoir un impact gigantesque sur le site affecté. Si vous observez des variations de trafic et de positionnement sur vos mot-clés durant une période d’update c’est que vous avez été affecté. Cependant toutes les mises à jour de l’algorithme ne sont pas annoncées et vous pouvez être aussi affecté par ces « mini » update.
  • Si vous avez été affecté c’est que votre site souffre de problèmes de qualité globalement. Il n’y a jamais un seul problème à résoudre et il est impossible de déterminer avec certitude une seule et unique cause.
  • La solution consiste à régler tous les problèmes potentiels que vous avez pu identifier.
  • Il faudra plusieurs mois avant que Google ne prenne en compte les changements apportés. Typiquement il faudra attendre les prochaines mises à jour principales de l’algorithme pour voir les effets.

Si vous avez été affecté par une Core Update, n’hésitez pas à me contacter pour que je puisse vous aider à récupérer votre trafic perdu.